极致之美

看过太多流光溢彩的时尚单品,当热闹退场,浮华尽散,能留在人们记忆中的方能称之为经典。品牌的影响力源于坚持,经典之所以能够传承下来,只因其以超卓的技艺和持之以恒的匠心,打造出一件件令世人赞叹的极致之美。

一切因梦想启程

Burberry,又名博柏利或巴宝莉,1856年诞生于英国的汉普夏郡,其创办人托马斯博柏利(Thomas Burberry)从小的梦想便是成为一位服装设计师。21岁时,博柏利凭借在布点当学徒时打下的基础,以及对服装行业的敏感度,创立了Burberry品牌。

一个用格子彰显地位的品牌

Burberry历经百年而仍能成为时尚的焦点,源于其复古与创新兼备、自成一体的风格。格子作为其品牌的灵魂,承载着Burberry的文化和故事,延续着品牌的独特魅力。时至今日,当人们以看到那三粗一细的四色格子时,脑海中便会联想到Burberry,无论是其明星产品格子围巾,还是其服装、配饰,无一不彰显着Burberry的“格子文化”。

这是一件雨天从不挂在衣橱的衣服

在英国,人们习惯以天气打开聊天话题,这是因为英国天气多变,雨水充沛。作为英国土生土长的服饰品牌,“深谙国情”的Burberry最为大众所知的产品就是风雨衣。Burberry的风雨衣流行到什么程度呢?曾有人这样评价Burberry的风雨衣:“如果西方的天空被一块巨大的乌云笼罩,下起绵绵雨丝,那么,从总统、高级白领到新锐娱乐明星就有了一个共同特点:都穿Burberry风雨衣。”

2017春夏系列广告大片

Burberry最近释出最新2017春夏系列广告大片,带来了春日户外的美好时光。

Burberry所传承的不仅是其高贵的英伦风范,作为时尚界的百年领跑者,如今的她为我们带来的更多是令人眼前一亮的惊喜。正如其广告语所言:Good things in life never change.(生活中美好的实物永恒不变。)趋势和灵感可以改变,不变的,是Burberry传承百年的品牌理念。

Burberry也是探险家与户外活动爱好者的不二之选。1911年,挪威探险家罗阿尔德阿蒙森上校率领一支5人的小分队,装备着Burberry品牌的户外用品和服饰,成为了世界上第一位到达南极点的人。

无论是否了解Burberry,人们对这款风衣应该都不会陌生。这款风衣堪称经典,它以防雨透气的华达呢为材质,并凭借独特大气的设计和高质量的剪裁,在各行各业均收获极高评价。

罗斯玛丽布拉沃(Burberry 前CEO)眼中的Burberry不仅只有经典的格子,还有更多浪漫迷人的元素。她赋予了Burberry年轻化的形象,无论是产品本身还是广告创意都贯穿着贴近年轻人的策略思路。

“高级时装回归奢华瑰丽风尚,年轻一代从z中巡回真正传统的典范”。

——Rose Marie Bravo

极致——独宠Furla的独特

Furla是来自意大利的著名皮具品牌,其由创始人Mr.Furlanetto于1927年建立,以出色的工艺和经典的设计闻名。Furla主打精致迷你的小款包,包款小而轻盈,并且能变换出多种风格。独特的造型,加上花样繁多的搭配,让Furla在时尚圈广受好评。

这包够“色”

Furla起初将目标消费人群定位为职业女性,因此其手包款式偏职业化,配色和设计也比较保守。Eraldo Poletto 上任首席执行官后,为Furla注入了新鲜血液,配色花样极多的Candy Bag(果冻包)的推出,让Furla以全新面貌重回大众视野。

从“人人都有”到“人人不同”

2014 年,Furla 推出了Metropolis链条包。Metropolis虽然外观上与Candy Bag有很大的不同,但依旧沿用了Candy Bag多配色的玩法,不仅有近百种基础配色,而且每逢节日还会推出极具个性的潮流单品,作为特别版面向大众发售。

如果说Candy Bag是 Furla 向年轻人靠拢的第一步,Metropolis则象征着Furla对年轻潮流趋势的掌控和贴合。

不仅小,还玩味十足

Furla近期推出的90周年Play系列,灵感来源于9种风格迥异的音乐。这个系列为消费者提供了可自由组合的9款翻盖和5款包身,人们可以根据自己的喜好将其组合成多达45个款式的包包。

Furla的精彩在于其既简单又多样,它用精准的眼光切入时尚,并执着于产品内容的丰富,它以色彩为利剑,刺激着来自全球的时尚买手和年轻消费者。从迎合消费者喜好的Candy Bag和Metropolis,到将时尚的话语权完全交付给消费者的Play系列,Furla的每一步都在将一个小包所能展现的美推向极致。

如果说 Candy Bag 是 Furla 向年轻人靠拢的第一步,

Metropolis 则象征着 Furla 对年轻潮流趋势的掌控和贴合。

1956年,欧洲汽油供应紧张,工程师阿莱克·伊斯古尼斯希望设计出一款经济、人人都买得起且能够搭载四个人的汽车。1958年,第一部MINI原型车诞生,然而由于定价过高,当时的大众消费市场对MINI并不买账,但其独树一帜的设计,却意外获得了时尚圈的追捧和好评。在成为时尚圈的新宠后,MINI由经济车型转向时尚小车,这一英明之举,造就了MINI日后的辉煌。

“下班后,我的车还有一场拉力赛要参加”

伊斯古尼斯的好友约翰·库珀是一位赛车设计师,他参与了MINI的改造。 MINI本身就是一款具有出色稳定性的车,优秀的底盘设计让它可以应对大多数路面情况,美中不足的是其发动机马力不足。通过库珀的专业改造,MINI的可靠性获得了全面提升。1967年,由MINI Cooper组成的拉力赛车队勇夺蒙特卡洛冠军,让MINI声名大噪,成为了全球知名的汽车品牌。

“嗯···这样完美的车还要我怎么改进?”

1994年,宝马集团并购了MINI,填补了其在迷你车型市场的空白,与此同时,宝马亦开始面临一个很大的困难——MINI“太完美了”,很难再做出令人眼前一亮的改进和升级。面对难题,宝马团队推出了MINI Cooper概念车,这款概念车既保留了前代车型的经典设计元素,也在更可靠安全的前提下,为人们提供了更丰富的驾驶乐趣。

不断创新,只为取悦最懂欣赏的你

到目前为止,MINI家族包括最经典的3门MINI (英式原始车型)、5门的HATCHBACK、敞篷的CABRIO、加长不对称的CLUBMAN、双座硬顶的COUPE、双座敞篷的ROADSTER共6个车系;还有较大的MINI是SUV,包括5门COUNTRYMAN、3门的PACEMAN共2个车系。

MINI家族每一次推新,都在呈现独特细节的同时,保留了经典的味道,让人无论何时何地与它相遇,心中想到的都是“没错,就是那个MINI”。MINI从不追求所有人的喜欢,它只在乎一小部分人,那些懂得欣赏它的人,MINI所做的,是让喜欢MINI的人更喜欢。

美,源自经典的传承和不懈的坚持。无论是Burburry、Furla还是MINI,在其品牌的发展道路上,都注重在迎合市场的同时,矢志不渝地将品牌的核心理念灌注到产品当中,把产品之美发挥到极致,终成一代经典。

极致——偏爱MINI的小众“它又小又贵,我为什么要买?”

“您已经说出了要买它的理由。”